Posted on

Varumärkesprofilering med Google Adwords

Idag blir det en snabbkurs i hur man optimerar Google Adwords för att få starkt fokus på sin varumärkesprofilering.

Varumärkesprofilering eller “branding”, innebär att man vill stärka sitt varumärke, skapa en medvetenhet och bygga upp kundernas tillit och lojalitet kring varumärket. Det handlar om att stärka företagets värde, där varumärket representerar ett helt produktsortiment.

Strategi – Stärk varumärket med Google Adwords

När du skapar en kampanj i Google Adwords, så börjar du alltid med att välja ut de sökord som du vill synas på. Istället för att t.e.x lista sökord på kategorier i din webbshop som leder till en omvanling, köpa produkten eller tjänsten. Så fokuserar man istället på att sprida ett visst budskap. Sökordlistan ska istället innehålla nischade termer som är kopplat till ett tema eller koncept. Inte till en produkt eller tjänst. När en besökare klickar på annonsen ska den leda till varumärkesbaserad webbplats (landningssida) som innehåller information och skapats just för detta syfte. Annonserna ska du sedan visa i söknätverket där de syns kopplade till ditt varumärke.

Exempel på varumärkesprofilering

Anta till exempel att köksföretaget Marbodal vill marknadsföra sitt miljöarbete. En lista med inriktade termer kan se ut så här:

Svanenmärkning
miljöpåverkan
hållbart samhälle
hållbar konsumtion
investering för framtiden
miljöfrågor
gröna produkter
miljövård
miljövänliga produkter
miljökrav
förbättra miljön

Genom att testa ovanstående inriktade termer och hittat synonymer på sökord,  kan du ta fram en lista med relevanta sökord. Dessa kombinerar ni sedan med intresseväckande annonstexter som bidrar med relevant trafik till din webbplats.

Miljöfrågor
Intresserad av miljöfrågor?
Skapa en framtid för dina barnbarn
Marbodal.se/svanenmarkta_kok

Du kan också fokusera din varumärkesstrategi kring sponsring, evenemang, kändisar, välgörenhetsarbete eller mer specifika varumärkesikoner.

Fler tips

Varumärkesstrategier av det här slaget fungerar bäst om du äger ett väletablerat varumärke eller strävar efter utvecklas till ett sådant. Fokusera på det specifika målet med din varumärkesstärkande webbplats och tänk på de viktigaste faktorerna, bland annat en välskriven målsida som också är relevant för dina annonser och sökord.

TIPS: När du gör en varumärkesprofileringskampanj skadar det inte att även uppmärksamma denna i traditionell media. Kombinera gärna med liknande åtgärder med annonser i tidningar, tv, presentkort etc.

Rekommenderade böcker till dig

top google

Posted on

Hjälp med Adwords

Ett bra komplement till sökmotoroptimering är Adwords. Här betalar du för att synas på dina sökord. Nedan har jag satt samman några tips på hur man lyckats bättre på adwords.

Nyckeltal för att få bättre resultat på Adwords

Läs ut hur bra dina annonser är på CTR (klickfrekvens, antal klick delat på antalet visningar). Om CTR är hög, var det många som såg dina annonser och klickade. Är CTR hög prioriteras din annons av Google och därmed visas den oftare. Om CTR är hög, sänker också Google din klickkostnad. Ha alltid som mål att CTR ska ligga på 1 %.

Hur blir CTR hög?
Du måsre se till att dina sökord och annons har en tydlig koppling. Använd 2-5 sökord/sökfraser till varje annons, Ha aldrig för många sökord och heller inte för breda. Google Adwords passar bäst till att rikta din annonsering till rätt målgrupp.

Vad avgör rankningen av annonsen på Adwords?
Högsta CTR, kvalitetsresultat på sökorden och annonsen. Om du har 10 sökord i en annons där två sökord har bra CTR och åtta dåliga, straffas de bra sökorden och ger dig sämre rankning av Google. Jobba för att dina resultat blir bättre, då sänker du också dina klickkostnader.

Glöm inte bort att ca 30% av besökarna i snitt inte leder till sales på grund av att din sida inte motsvarar deras förväntningar på användarvänlighet och enkelhet.