Posted on

Varumärkesprofilering med Google Adwords

Idag blir det en snabbkurs i hur man optimerar Google Adwords för att få starkt fokus på sin varumärkesprofilering.

Varumärkesprofilering eller “branding”, innebär att man vill stärka sitt varumärke, skapa en medvetenhet och bygga upp kundernas tillit och lojalitet kring varumärket. Det handlar om att stärka företagets värde, där varumärket representerar ett helt produktsortiment.

Strategi – Stärk varumärket med Google Adwords

När du skapar en kampanj i Google Adwords, så börjar du alltid med att välja ut de sökord som du vill synas på. Istället för att t.e.x lista sökord på kategorier i din webbshop som leder till en omvanling, köpa produkten eller tjänsten. Så fokuserar man istället på att sprida ett visst budskap. Sökordlistan ska istället innehålla nischade termer som är kopplat till ett tema eller koncept. Inte till en produkt eller tjänst. När en besökare klickar på annonsen ska den leda till varumärkesbaserad webbplats (landningssida) som innehåller information och skapats just för detta syfte. Annonserna ska du sedan visa i söknätverket där de syns kopplade till ditt varumärke.

Exempel på varumärkesprofilering

Anta till exempel att köksföretaget Marbodal vill marknadsföra sitt miljöarbete. En lista med inriktade termer kan se ut så här:

Svanenmärkning
miljöpåverkan
hållbart samhälle
hållbar konsumtion
investering för framtiden
miljöfrågor
gröna produkter
miljövård
miljövänliga produkter
miljökrav
förbättra miljön

Genom att testa ovanstående inriktade termer och hittat synonymer på sökord,  kan du ta fram en lista med relevanta sökord. Dessa kombinerar ni sedan med intresseväckande annonstexter som bidrar med relevant trafik till din webbplats.

Miljöfrågor
Intresserad av miljöfrågor?
Skapa en framtid för dina barnbarn
Marbodal.se/svanenmarkta_kok

Du kan också fokusera din varumärkesstrategi kring sponsring, evenemang, kändisar, välgörenhetsarbete eller mer specifika varumärkesikoner.

Fler tips

Varumärkesstrategier av det här slaget fungerar bäst om du äger ett väletablerat varumärke eller strävar efter utvecklas till ett sådant. Fokusera på det specifika målet med din varumärkesstärkande webbplats och tänk på de viktigaste faktorerna, bland annat en välskriven målsida som också är relevant för dina annonser och sökord.

TIPS: När du gör en varumärkesprofileringskampanj skadar det inte att även uppmärksamma denna i traditionell media. Kombinera gärna med liknande åtgärder med annonser i tidningar, tv, presentkort etc.

Rekommenderade böcker till dig

top google

Posted on

Kommunicera mera!

“Det är oftast de enkla knepen som gör skillnad”
-Har ni hört det innan?

När det gäller varumärkesbyggande marknadsföring är det viktigt att tänka ut en form som passar er. Vill du bygga varumärken är det viktigt att vara tydlig i sin kommunikation. Det handlar om att ha en röd tråd i hela sin marknadsföring.

En tumregel är att man ska känna igen ditt varumärke oavsett om mottagern kommer i kontakt med er via radio, genom en annons i en tidning eller ser en intern powerpoint presentation. Om du är duktig på att kommunicera ut ditt varumärke så kan även en plastpåse vara viktig. Tänk vilken bra reklam du kan göra om folk använder din plastpåse gång på gång på gång.

Har ni hört historien om snubben som uppfann elkontakten? Historien går ut på att det var en man som uppfann en “mindre bra” lösning i jämförelse mot ett annat geni som kom på en bättre elkontakt än den vi använder idag. Mannen med elkontakten av den “mindre bra lösningen” är idag den som används i Sverige. Varför? Jo, han kom på att varumärket var större än produkten. Tänk på det. Många smarta lösningar säljer inte, utan det är personerna bakom produkten och varumärket som i många fall säljer.

Så kan du bli bättre på varumärkesbyggande!
Fundera på vad som är unikt för ert företag. Gör därefter en långsiktig plan på hur ni ska kommunicera ut detta unika koncept.

Organisationer som arbetar med varumärkesprofilering
Värmlandsoperan “Med arbetet vill vi åstadkomma att vår omvärld ser oss som det vi är”.
Biljett.com har bytt logotyp för att inte bli förväxlade med liknande varumärke.